【BSHD-017】100％まるごと上原のぞみ 中国商场出现下滑？这两大品牌好意思妆业务放缓

近期【BSHD-017】100％まるごと上原のぞみ，欧莱雅和宝洁纷纷发布2024上半年岁迹。天然营收、净利王人在增长，但增速却俨然到了“天花板”。尤其两者王人重心说起了中国好意思妆商场疲软成为影响其好意思容板块营收的艰难身分。

锻练品牌念念要不时看守高增长并闭塞易，而能否素质新一代破费东说念主群，也锤真金不怕火着品牌的转变、渠说念等才调。

欧莱雅增速放缓

近日，欧莱雅发布2024年上半年及二季度事迹解说。本年上半年，欧莱雅销售额为221.2亿欧元，同比增长7.5%；营业利润同比增长8%至45.991亿欧元；净利润为36.5亿欧元，同比增长8.8%。

各大细分业务部均已毕了增长。具体来看，天下化妆品做事部销售额83.22亿欧元，同比增长8.3%；高等化妆品做事部销售额75.79亿欧元，同比增长4%；皮肤科学好意思容做事部销售额37.93亿欧元，同比增长15.5%；专科好意思发产物做事部销售额24.27亿欧元，同比增长4.9%。

其中，天下化妆品增速高于高等化妆品。欧莱雅会团在财报中指出，该部门的增长主要受到欧洲和新兴商场，至极是巴西、墨西哥和印度的优秀融会所激动。其中最引东说念主珍惜标是全球排行第一的巴黎欧莱雅品牌，不时保合手着两位数增长。

另外，皮肤科学好意思容做事部则成为集团唯独两位数增长部门。财报指出，该部门在发达和新兴商场以及北亚地区已毕了两位数的增长。在中国大陆，在修丽可和理肤泉的激动下，该部门不时取得显贵发展。

值得一提的是，该部门旗下的理肤泉在所有地区均已毕了两位数增长，不时成为皮肤科学好意思容部增长的最大孝顺者。此外，薇姿也保合手了两位数的增长速率，修丽可则在好意思国和加拿大取得了可以的融会。

乍看起来【BSHD-017】100％まるごと上原のぞみ，这是一份融会还可以的事迹报表。然则概述欧莱雅会团近几年的半年度事迹融会来看，同比增幅却低于前三年，回落至个位数。而2021年-2023年，同比增幅差别为20.7%、13.5%和13.3%。

究竟是那儿拖了后腿？2024年一季度（1-3月）欧莱雅已毕总销售额112.45亿欧元（约879.5亿东说念主民币），同比增长9.4%；二季度（4-6月）已毕总销售额108.79亿欧元（约850.9亿东说念主民币），同比增长5.3%。可见，主要原因如故欧莱雅会团在本年二季度感受到了增长放缓的压力。

中国商场出现下滑？

从地区营收情况来看，欧莱雅会团除北亚之外的四个主要塞区王人已毕了增长，且有三个地区已毕了两位数增长。其中，欧洲不时成为集团第一大商场。SAPMENA-SSA（南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲）和拉丁好意思洲则差别以15.2%和14.2%的同比增速领跑。

数据表现，欧洲商场同比增长11.1%至72.83亿欧元（约569.6亿东说念主民币），占集团总销售额的32.92%，孝顺了最高的销售额占比。北亚商场方面则同比下滑：销售额54.75亿欧元，同比下跌3.1%，同店销售下跌1.7%。“中国商场的谋略景色依然充满挑战。”欧莱雅会团在财报中这么示意。

该财报指出，在中国大陆商场，由于破费者信心合手续低迷，本年第二季度化妆品商场出现负增长状态。上半年，欧莱雅会团在该商场已毕了较低的个位数增长，如故凭借皮肤科学好意思容做事部、专科好意思发产物部以及阻抑新记载的高等化妆品部得回了商场份额。

分季度来看，欧莱雅北亚商场二季度销售额27.52亿欧元，同比下跌2.4%，同店销售下滑2.4%。而在一季度之际，欧莱雅北亚地区销售额同比下跌1.1%。

在贸易群众潮成林看来，欧莱雅在中国商场下滑的原因可能包括：商场竞争加重，新品牌和产物的推出速率未能跟上商场需求的变化，以及在中国商场的营销计谋可能需要进行更变以恰当新的商场环境。此外，当下破费左迁的配景也可能对线下销售产生影响，导致销售下滑。

诚然，欧莱雅四肢全球闻明的好意思妆品牌，领有丰富的品牌和研发劝诫。关联词，濒临国货好意思妆的崛起，欧莱雅需要更深化地连续中国破费者的需求，提供更适合他们需乞降喜好的产物和做事。同期，欧莱雅可以运用其全球资源和劝诫，为中国破费者带来更多元化的好意思妆选拔。

高增万古代收尾了？

日前，宝洁也线路了上半年财报，细心说起中国好意思妆商场疲软成为影响其好意思容板块营收的艰难身分。

放浪6月末的2024财年内，宝洁净销售额微增2%至840亿好意思元。财报表现，宝洁旗下的好意思容、男士理容、健康照料、织物和家庭照料、婴儿女性及家庭照料业务，均有不同进度的加价，幅度为3%～8%，平均涨幅4%，销量与上年合手平。

其中，好意思妆业务销售额同比增长3%。然则，由于超高端品牌SK-II及大中华区销售额的下跌冲抵了订价增长带来的增长，皮肤及个东说念主照料业务销售额与昨年同期合手平。

宝洁集团高层在财报电话会议上示意：重心商场上，北好意思商场增长5%，欧洲增长8%，大中华区有机销售额下跌9%，主要原因是商场疲软和SK-II品牌位于不利处境。

具体来看，SK-II、OLAY、潘婷、海飞丝等品牌所属的宝洁好意思妆业务销售额为152.20亿好意思元(约合东说念主民币1103亿元)，同比增长1%，已一语气三个财年增速在2%及以下。

宝洁集团高层示意，大中华区商场依然疲软，本年618关节破费期与昨年同期比拟大幅下跌，和双十一、新年以及情东说念主节购物关节技能的情况相同。“咱们展望跟着技能的推移，中国总体商场趋势和与SK-II关系的动态会有所改善，但要归附增长可能还需要一两个季度的技能”。

此外，宝洁高层觉得，在中国商场此前两位数的高增万古代仍是收尾，该公司不会奢求重回两位数增长水平，并展望往常中国商场可能会回到中个位数的低增长水平，这就如同宝洁在其他发达国度所经验过的情况。

关于锻练品牌而言【BSHD-017】100％まるごと上原のぞみ，念念要取得高速增长原来就很难，再肖似商场环境、破费需求等变化，增速放缓并不为奇。接下来，这类品牌旗下也需要有更贴合当下年青东说念主的新品牌来劝诱感情，从而保合手活力，素质新破费东说念主群。