www色 Netflix创意短少，却仍然概况“赢得流媒体大战”

上周早些技术，一位颇具影响力的媒体分析师公开声称，Netflix谨慎取得了流媒体大战的顺利。马修·贝罗尼是又名文娱记者，亦然新闻创业公司Puck的创始东说念主，他在X上发布的一张Netflix主页图片颇能响应流媒体行业的近况。贝罗尼写说念：“现时，Netflix上排行前十位的电影沿途为传统电影公司的作品，属于授权播放，其中九部[包括华纳兄弟公司（Warner Bros.）最近推出的四部热点影片]来自领有我方流媒体职业的电影公司。流媒体大战如故谨慎宣告截止。”

从竞争敌手感奋把我方最优秀的实质提供给Netflix不错看出，他们如故不再把比这家业内最大的流媒体公司烧更多钱、玩出更多名堂手脚我方悉力的接洽。相背，他们当今是把Netflix看作一个既领有宽敞受众又感奋购买版权实质的刊行平台。

在这种变化出现的同期，是部分用户运转对流媒体职业越发不悦：会员费越来越高，可供不雅赏的新片却越来越少。这里有一个昭彰的悖论，那等于Netflix天然未能赢得用户欢心，却概况横扫一众竞争敌手，而之是以出现这种格格不入的情况，不错归罪于所谓的“平台凋残”表面，该表面相貌了多样网罗平台逐渐凋残的历程。

“平台的兴一火常常有个历程”，该词语的创造者、作者科里·多克托罗在一篇开头发表在他的网站上、后被《连线》（Wired）转载的著述中写说念，“一运转，平台对我方的用户都很好，然后就运转不把用户当回事了，满心只想着更好地职业好企业客户，终末，他们会连企业用户也不再放在眼里，仅仅竭尽所能为我方打劫所有价值。就这么一步步走向沦一火。”

平台凋残

关于多克托罗创造的“平台凋残”一词，还有一种不太美妙的说法：“垃圾化”。他觉得，这种特色如故融入顶级科技公司的生意样式之中。

多克托罗写说念：“由于平台分拨价值的表情畸描画易蜕变，其又具有‘双面阛阓’的特质，概况居于买卖两边之间，诈欺二者互为威迫，从二者之间传递的价值中打劫越来越大的份额www色，这种效用似乎在所未免。”

Netflix似乎如故取得了流媒体大战（近来最热烈的生意大战之一）的顺利，这并不令东说念主偶然。毕竟是其创始了这种“径直面向花费者、无需通达有线电视职业”的流媒体业态。Netflix还领有无数的国外不雅众，这少许令它那些在国外阛阓迟迟弗成绽开步地的竞争敌手顾惜不已。但与直观相背的是，Netflix正在因为节目质料欠安、用户安谧度着落而饱受品评。

闻明好莱坞历史学家彼得·比斯金德对《钞票》杂志默示，他觉得Netflix的实质“不值一看”。五年前，博主马特·斯托勒也曾撰文指出，要是Netflix在流媒体大战中顺利，那么那些质料平常的作品就将在其平台上占据更大的份额，不雅众的选拔会越来越少，通盘文娱业都将因此受到伤害。斯托勒最近告诉《钞票》杂志，Netflix将诈欺其“最强流媒体平台”的地位来压低电影制作主说念主的用度，“在与创作者杀价时下手会更狠”。一朝出现这种情况，那么Netflix将很难再制作出那些丰富多彩的实质，导致不雅众的不雅影选拔越来越少。五年后的今天，他说：“当今的情况似乎刚巧应验了我之前的瞻望。”

2019年，也等于斯托勒开头博文发表的那一年，《The Information》上的一篇报说念称，Netflix有一个民风，那等于不管剧集多受宽饶，都会在播出两季后停播，因为节目制作主说念主常常会在第二季后条件加薪。关于一家一心想在竞争中脱颖而出的媒体公司来说，减少制作实质似乎有悖常理。（一位接近Netflix的东说念主士对《The Information》默示，Netflix并未制定这么的战术。）

斯托勒说：“当今Netflix剧集的品性跟以前如故不可视并吞律。”

Netflix未恢复置评肯求。

与往时几年比较，用户对流媒体职业的存眷似乎普遍有所着落。《华尔街日报》（Wall Street Journal）发现，往时两年间，约25%的流媒体用户退订了至少三项流媒体职业，而2022年这一比例仅为15%。退订用户占用户总和的比例也有所飞腾，这可能是因为用户订阅、取消订阅流媒体职业的频率高于过往所致。不外，尽管取消订阅的东说念主数比以前多，但大多数流媒体的用户数目仍然在增长。例如，Netflix的用户数目在2023年第三季度就增多了900万。

大奶人体艺术

天然多克托罗的“平台凋残”表面不错评释用户体验的变化，但却并不一定概况阐明公司筹办事迹发生变化的原因。Netflix领有2.47亿用户，比Max、Paramount+和Peacock加起来还要多。与此同期，它的股价在往时12个月里飙升了53%。

尽管电影和电视节目乏善可陈，但在各大受奖礼的现场却频繁不错看到Netflix的身影。在本月的金球奖（Golden Globes）评比中，Netflix共取得28项提名。在奥斯卡方面，Netflix比年来一共取得了近百项提名，其中20多项最终捧杯而归。Netflix以很少参预电影制作主说念主的创意职责而有名，这种特色也匡助它引诱到了好多像马丁·斯科塞斯、阿方索·卡隆和诺亚·鲍姆巴赫这么的闻明导演，表面上说，他们的电影将长久保存在Netflix的片库之中。

竞争敌手为何纷繁向Netflix授权热点节目和剧集

很早以前，各大电影公司都很乐意把实质授权给Netflix。不外在2019年至2020年流媒体干戈达到顶峰后，授权就罢手了，各公司都把电影和节目保留在自家新推出的流媒体职业上。最隆起的例子包括华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）将东说念主们百看不厌的《诤友记》（Friends）放在Max上播放；还有NBCUniversal收回在Peacock播放的《办公室》（The Office）。

在2023年12月的一次演讲中，Netflix的研究首席履行官泰德·萨兰多斯称，由于长久以来各大电影公司一直积极授权，对文娱行业而言授权收紧是“不天然的气象”。

相干词近几个月来，越来越多的传统媒体公司收受了Netflix主流流媒体的地位，授权实质以悉力挖掘广阔的受众。例如来说，华纳兄弟授权票房大热《海王》（Aquaman）；NBCUniversal放出梅根·马克尔主演的法律剧《金装讼师》（Suits）的播放权；迪士尼（Disney）正在悉力跟Netflix杀青公约，授权播放《迷失》（Lost）等14部剧集。

多部剧集所获见效远超在自家流媒体上的弘扬。例如，尽管《金装讼师》早在2011年就如故首播，如故创下了尼尔森（Nielsen）流媒体收视冠军周数的记录。

“不管通过何种阶梯，咱们跟险些所有的供应商都在和谐，也包括径直竞争敌手，我觉得咱们孝敬了巨大价值。”萨兰多斯在2023年10月的电话财报会议上默示。“唯独厚爱念念考剧集在Netflix上播出并取得巨大见效的道理，就概况领会其中执久的价值。”

华纳兄弟探索公司的首席履行官大卫·扎斯拉夫称，要是价钱合理，就很乐意将《海王》和其他DC超等骁雄电影授权给Netflix，因为他觉得此举有助于引诱不雅众不雅看系列其他电影。“很厚情况下确乎对咱们有匡助。”扎斯拉夫在最近的电话财报会议上默示。“东说念主们会想看一大堆DC电影，而独一概况看的处所等于Max。”

华尔街的一些分析师容许贝罗尼过甚推文中的不雅点，即Netflix的竞争敌手授权实质播放，标明其在流媒体范畴的地位如故不可动摇。其他流媒体公司也曾辩论斥巨资竞争，如今王人已消灭。在用户体量方面与Netflix最接近的竞争敌手迪士尼筹办本年削减20亿好意思元的实质支拨。

2023年12月，Evercore的科技分析师马克·马哈尼告诉好意思国花费者新闻与生意频说念（CNBC）：“其他媒体流媒体公司的竞争如故达到岑岭。触顶的符号是，迪士尼的首席履行官因为‘流媒体亏欠过多’而遭到罢免。如今其他流媒体都在削减开支……也在给Netflix授权。因此，跟一年半前比较，竞争态势如故出现180度扭转。”（钞票汉文网）

译者：梁宇

审校：夏林www色