【TCD-067】TRANS CLUBの歴史 2008～2011 44タイトルBEST8時間 二季度苹果在中国抓续着落，iPad“抢了”iPhone的风头

又到了苹果公司发布财报的日子，从数据来看，在中国“失势”之后，苹果仍旧是没能扭转劣势，推崇延续下行。第二季度，大中华区营收为147.28亿好意思元，与客岁同期的157.58亿好意思元比较下降6.5%。值得一提的是，中国亦然苹果前五大商场中，独逐个个交出同比下滑成绩的商场。

当作苹果中枢收入的家具，iPhone的推崇亦然一般，392.96亿好意思元的营收与客岁同期的396.69亿好意思元比较有所下降，但仍超出分析师此前预期。“一个是iPhone15系列也算是进入到了家具周期尾端，再加上商场竞争热烈，因此超出分析师预期也不代表什么。”又名行业分析师对钛媒体APP说谈。

不外，从全体的数据上来看，苹果如故交出了营收与利润的双增长的答卷，二季度总净营收为857.77亿好意思元，同比增长5%；净利润为214.48亿好意思元，同比增长8%。

苹果季度收入&增速，钛媒体APP制图

与此同期，6月份WWDC上Apple Intelligence的老成公开导布，亦然给业界更多的期待。发布会后，苹果的市值亦然重回3万亿好意思元大关，并抓续高潮，创下新高。库克在功绩电话会上则暗示，深信Apple Intelligence的推出将匡助开导者将他们的哄骗程序推向全新水平，也深信它会成为用户遴荐换机的要津原因之一。

放胆好意思股8月2日收盘，苹果公司股价报收于219.86好意思元，现在总市值为3.34万亿好意思元。另外，苹果公司董事会已秘书派发每股0.25好意思元的现款股息，将于2024年8月15日支付给2024年8月12日收盘时登记在册的推进。苹果公司CFO Luca Maestri称，当季的运营现款流接近290亿好意思元，向推进答复了跳跃320亿好意思元。

在华销售遇冷，仅中国商场下滑

对于苹果公司来说，前五大商场的明白，是其全体业务抓续进取的基本盘。本年一季度，除了欧洲商场，其余四个均悉数下滑。对比之下，本年二季度，前五大商场，除了大中华区，有四个均完毕了同比增长。

其中，好意思洲商场营收为376.78亿好意思元，比较较下，客岁同期则为353.83亿好意思元；欧洲商场营收为218.84亿好意思元，比较较下客岁同期为202.05亿好意思元；大中华区营收为147.28亿好意思元，比较较下客岁同期为157.58亿好意思元，下降6.5%；日本商场营收为50.97亿好意思元，比较较下客岁同期为48.21亿好意思元；亚太其他地区营收为63.90亿好意思元，比较较下客岁同期为56.30亿好意思元。

苹果各地区商场收入，钛媒体APP制图

苹果在中国商场的着落早在客岁就依然开动，华为的总结，加上小米、vivo等国产旗舰家具武艺的进步，让iPhone遭受了更大的阻力。天然，从根源上来看，如故iPhone短缺立异力，导致上风逐步缩减。在内卷的手机商场，天然抵奢侈者眩惑力下降。

在国产手机厂商的推动下，二季度，iOS商场出货量同比下降3.1%。当下，除了华为除外，小米和vivo等品牌推出的高端机也在被商场招供。而且，折叠屏的高速增长，也助推了国家具牌在高端商场的解围。

而从本年开年以来，苹果为了推动iPhone的销售，在中国商场开启了多轮促销行为，并在618购物节期间，开启了史上最大幅度的降价。商场扣问机构Counterpoint高档分析师Ivan Lam对钛媒体APP暗示，苹果这次降价是其为了刺激奢侈、夺回商场份额而秉承的计策。现在，国内奢侈商场正在回暖，但后疫情时间奢侈者愈加感性，因此苹果需要礼貌的促销降价来刺激奢侈。

从赶走上来看，有些成果，但远远弥补不了家具上的缺失。在功绩会上，苹果公司CEO库克也谈到了中国商场的下滑，他指出，按固定汇率盘算的话，销量下滑幅度不到3%。由这一数据可以看出，其实一半以上的销量下滑与汇率变化关联。

库克还袒露，大中华区的iPhone装配基数创下历史新高，升级换新的用户数也创下6月季度历史新高，这些齐是功绩向好的积极信号。对比iPhone 15系列与iPhone 14系列的推崇，自觉布日盘算，即从2023年9月23日盘算，相易周数内iPhone 15系列的推崇要优于iPhone 14系列。

“一言以蔽之，咱们对中国商场的永恒机遇充满信心。天然，往常若何样谁齐说不准，但从永恒来看，咱们对苹果在中国商场的远景极端看好。”

比较较中国商场的式微，东南亚等新兴商场，成为苹果推动家具销售以及功绩的新战场。在《中国手机“群殴”三星：决战亚非拉｜钛媒体·封面》一文中，钛媒体APP也指出，新兴商场成为全球手机商场重回双位数增长的决定力量。

图片来源：库克冒昧平台

现在，苹果也加大了在东南亚地区的参加力度，库克亦然屡次亲临该商场，线下开店的速率也正在加速。随之带来的还有供应链企业的建厂招工，颇有复制中国工场的意味。关联报谈指出，放胆3月份的12个月中，苹果在印度的收入增长了约33%，高于客岁同期的60亿好意思元。

iPad逆袭，抢了iPhone的“风头”

从收入结构上来看，苹果分为家具和行状两个部分。第二季度，苹果公司来自于家具的净营收为615.64亿好意思元，与客岁同期的605.84亿好意思元比较完毕增长；来自于行状的净营收为242.13亿好意思元，与客岁同期的212.13亿好意思元比较也完毕增长。

频年来，来自行状的收入开动禁止增长，一直处于正向的态势。卖硬件不如卖行状赢利，也成为苹果公司这几个季度的写真。据了解，苹果行状业务包括App Store哄骗商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+等。苹果公司更是预测，预测第四财季行状营收将完毕两位数增长。

对比行状业务，家具方面的推崇则有喜有悲。iPhone当作中枢收入孝敬来源，二季度的推崇固然超出了分析师预期，然而392.96亿好意思元的成绩，与客岁同期的396.69亿好意思元比较仍有所下降。

各家具业务收入，钛媒体APP制图

二季度，苹果在全球智高东谈主机商场仍高居第二名，然而开始上风已逐步缩减。而在中国商场，销量上则是被挤出前五名。IDC中国扣问司理郭天翔对钛媒体APP指出，这一代iPhone的降价时辰历史最早，双11之前电商渠谈就开动降价，1月开动第一次调遣下调渠谈价钱，历史最早，5月开动第二次下调渠谈价钱。渠谈计策调遣不可功，加上安卓厂商在渠谈的洗劫，也使得一些苹果的线下渠谈门店计划遭受辛劳。

不外，有少量需要属想法是，iPhone的“底”很厚，即即是下滑，现在仍是全球最畅销的单品。况且，高单价的上风，让其出货额抓续开始，以42%的领跑智高东谈主机商场。

图片来源：Counterpoint

除了iPhone，可衣裳成就等的推崇也并不是很好。财报高傲，第二季度，苹果来自于可衣裳成就、家居成就和配件的营收为80.97亿好意思元，与客岁同期的82.84亿好意思元比较有所下降。苹果供应链分析师郭明錤曾暗示，固然Apple Watch Ultra会在本年更新，但与Apple Watch Ultra2比较将真实莫得硬件上的升级。此前，苹果还砍掉了Micro LED腕表式样，现在来看Apple Watch的惯例升级并不会有太多惊喜的推崇。

对比之下，借助商场的回暖以及家具的更新，Mac和iPad家具在二季度迎来了增长。其中，来自于Mac的营收为70.09亿好意思元，比较较下客岁同期为68.40亿好意思元。凭证扣问机构IDC公布的数据，苹果公司二季度PC出货量570万台，商场份额8.8%，同比增长20.8%。

5月初，苹果更新了多款iPad家具。其中，除了惯例款iPad Air的升级，iPad Pro从屏幕到芯片，齐进行了一次越级迭代。除了搭载OLED屏幕除外，iPad Pro还跳过M3，抢先Macbook搭载M4芯片，在性能、算力等多方面获取了升级。

iPad Pro

Canalys分析师Emma对钛媒体APP暗示，收货于新的芯片以及AI武艺的进步，加上客岁一整年齐莫得发布新机，本年二季度iPad的出货量会受到一定的利好。在发布会上，苹果CEO库克更是直言，“今天的iPad升级是iPad出身以来的一个里程碑。”

事实亦然如斯，二季度，苹果公司来自于iPad的营收为71.62亿好意思元，与客岁同期的57.91亿好意思元增长23.67%，这一推崇超出分析师预期。

功绩会上，苹果方面亦然袒露，固然在中国商场全体推崇欠安，然而iPad销量与全球推崇一致，均呈现复原增长的势头。

苹果AI来了，止跌的信号？

二季度，对苹果公司来说，最迫切的事情，即是发布了商场一直期待的Apple Intelligence。有趣味的是，即即是“期货”，借助Apple Intelligence，苹果的股价也在那段时辰抓续高潮，接连创下新高。

值得属想法是，要想体验到Apple Intelligence，亦然有门槛的。不仅需要有适当的成就系统，同期对成就芯片也有条件。其中，现在唯有iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max以及后续机型支柱运行Apple Intelligence。唯有搭载M系列芯片的Mac成就支柱运行Apple Intelligence，iPad亦然如斯。为此，在发布之时，还有网友吐槽，苹果就是为了免强用户升级卖新家具。

日前，苹果依然在本周开动向开导者推送Apple Intelligence的部分功能，后续才会逐步灵通全部功能，预测ChatGPT将于年底前集成至Apple Intelligence上。而现在现存的版块也仅仅支柱非国行的英文版，国内用户要想体验，估量要比及来岁，况且本色也会有所互异。

在库克看来，对Apple Intelligence过头所带来的一系列影响极端期待，也极端繁盛，深信它会成为用户遴荐换机的要津原因之一。

不外，对于Apple Intelligence，商场上评述不一。然而，钛媒体APP合计，商场对于Apple Intelligence的评判标准并不是和其它大模子家具在合并水平线上。因为是苹果，是以全球的合格线定在了90分，若是作念不出100分的家具，那就是不可功。

从现在苹果给出的信息来看，对于AI，其念念考得其实比大多量公司齐更为深切。一方面，在AI的界说上，Apple Intelligence并不是单一的本领，而是一个麇集系统。在探索AI结尾的路上，苹果莫得单独说我方作念了AI手机、AI PC，而是通过一个AI系统将各个结尾生态串联在沿路，用我方的式样再行界说了AI硬件，而不仅仅一个单一品类。

就像库克之前说的那样，“咱们深信咱们领有在这个新时间脱颖而出的上风，包括苹果独到的无缝硬件、软件和行状集成组合，冲突性的苹果芯片和业界开始的神经引擎，以及咱们对诡秘的坚强不移的顾问。”

仅仅，看起来十分无缺的苹果AI，究竟能否扭转家具上尤其是iPhone的劣势，一切还齐是未知。体验是一方面，时辰亦然，苹果真的是该提速了。

另外，当下的苹果正处于各式变动和不细目成分中，面临行将到来的科罚层更替，以及愈加热烈的竞争环境【TCD-067】TRANS CLUBの歴史 2008～2011 44タイトルBEST8時間，苹果不祥能交出一份可以的财务报表，但比较较过往，苹果的立异力依然大大雕零，那种也曾所领有的训导力也在逐步裁减。