好色客 老牌内衣失掉扩大

老牌内衣品牌安莉芳控股还在失掉。8月4日，北京商报记者获悉，安莉芳控股发布2024年上半年功绩预报，瞻望失掉超8000万港元。自2020年堕入失掉以来好色客，安莉芳控股似乎一直齐莫得找到能止亏的才气。反而在多年的失掉中，渐渐在内衣市鸠集失去原有的语言权。

半年预亏超八千万港元

左证安莉芳控股发布的功绩预报，瞻望放浪2024年6月30日止六个月失掉约8500万港元。关于失掉，安莉芳在财报中施展注解，中期时辰的失掉净额主要来自集团其他收入过头他开支中的非频繁性、未变现及非现款名目。其他收入方面集团位于上海及常州两地，及中国香港的投资物业公允价值共减少约4400万港元；此外，集团于深圳的其他金钱（因2017年的搬迁安排而获取新物业的职权）获取减值约2200万港元。

功绩失掉关于安莉芳控股而言照旧是常态。左证以往财报数据，2020—2023年，安莉芳控股失掉分裂为282万港元、2749万港元、5124万港元、7217万港元。

在这些失掉的年份中，安莉芳屡次提到：“失掉扩大，主要由于国内零卖市集在今年度受疫情影响，本集团部分销售点因而暂时破产，致使营运收入减少；以过头他收入及收益减少所致。”

在前卫产业安祥分析师、上海良栖品牌解决有限公司首创东说念主程伟雄看来，“疫情影响，近几年糟践场景向线上调停，线上成为主要糟践渠说念，而以线下渠说念为主的老牌内衣企业当然受到影响”。

事实上，疫情导致的市集推崇欠安大致只加快了安莉芳控股功绩的下滑，毕竟早在2018年，安莉芳控股的疲态就照旧袒露。左证财报数据，2018—2019年，安莉芳控股净利润分裂下滑69.48%、46.86%。

安莉芳控股创办于1975年，主要权术内衣的坐褥、销售业务。旗下内衣品牌有安莉芳、芬狄诗、COMFIT、LIZA CHENG、安朵等。

与如今敞开四年失掉比拟，十年前的安莉芳控股活跃在内衣行业第一梯队。左证申万宏源的行业求教，2014年安莉芳市集份额为1.2%，齐市丽东说念主2.6%，汇洁、选藏分裂为1%和0.9%。2015年，安莉芳控股的发展达到岑岭期，营收范围达25.36亿元。

服务绩联系问题，北京商报记者对安莉芳控股进行采访，放浪发稿未收到恢复。

老牌内衣需要新故事

在功绩束缚下滑的几年，安莉芳控股也在试图自救。

在更早之前，安莉芳控股遴荐重心培养性价比更高的安朵，将中高端和群众市集两手抓。与此同期，跟着连年国潮风席卷国内市集，安莉芳控股旗下不同品牌均推出洋潮风联系家具，并受到糟践者尤其是年青糟践者的追捧。安莉芳控股暗示，集团得当潮水，于年内配合中国节庆及婚嫁传统，推出多款国潮风内衣家具，以及与后生艺术家调解绘画《囍乐家安》国风主题画，制作一系列在线下践诺的物料，从东方好意思学动身，将优质家具与传统元素结合，塑造安莉芳国潮风品牌价值。

此外，2023年8月，安莉芳官品牌官宣演员唐嫣为代言东说念主，并在唐嫣出演的电视剧《似锦》爆火时辰频繁发布与代言东说念主联系的告白实质，增多市集曝光度。2024年，安莉芳控股加大网购家具的诞生，普及家具合乎性，加强与低碳物料供货商调解，全面诞生环保家具。

不外从刻下近况来看，安莉芳控股的转型并莫得为其带来多大的变调。关于当下失掉依旧的安莉芳控股而言，大致需要少许不同样的故事。

其实，安莉芳控股的增长逆境并非个例，更像是当下老牌内衣品牌的缩影。比喻曾在内衣市集大杀四方的齐市丽东说念主，近两年营收束缚缩水，从2018年的51亿元营收范围下滑至2023年的27.57亿元范围。而选藏股份近两年功绩也呈现升沉不定的情况。2021年、2022年，选藏股份净利润分裂下滑22.42%、40.52%；2023年住部下滑，净利润增长49.06%；2024年一季度净利润再次出现下滑，下滑幅度为15.78%。

与老牌内衣发展靠近逆境不同的是，新兴内衣品牌正在崛起，成为糟践者遴荐的主流品牌。比喻Ubras、表里NEIWAI、蕉内等品牌在2019年前后赶紧崛起，并收拢近两年贯透风口，在判辨、舒心范畴束缚拓展。据不十足统计，近几年以来，获取成本喜欢的新兴内衣电商品牌已跳跃10家，包括表里、DareOne、兰缪（La Miu）等。另左证公开数据，放浪2023年，Ubras、蕉内在五年内分裂作念到0.6%和0.5%的市集份额，而安莉芳品牌的市集份额如今照旧下滑至0.5%。跟着新兴内衣品牌的发展，也曾的龙头内衣品牌正在失去语言权。

在程伟雄看来，关于老牌内衣企业而言，在营销主张、抵糟践者讲故事、线上渠说念布局、投合新糟践场景等方面不如新兴品牌，这需要老牌企业在品牌年青化、新渠说念构建的转型上多下功夫。

“传统老牌内衣思要更好地发展，致力于掌抓先进原材料和坐褥时刻、致力于坐褥更高品性的高端内衣、提高利润率是这类坐褥企业最本质的出息。另外一个出息等于基于糟践升级竣事产业升级，和大流量平台调解，成为大平台的配套企业好色客，配合大平台进行柔性坐褥，对客户提供定制化个性化服务。”要客盘考院院长周婷补充说念。